Creatividad
Hacer frente al cambio climático y a las amenazas naturales que este provoca es uno de los mayores desafíos de nuestro tiempo. Tanto la magnitud del problema como los obstáculos que dificultan la acción exigen que innovemos de forma radical.
Las emociones intensas limitan la capacidad de las personas para implicarse en este asunto; al mismo tiempo, los datos y la ciencia que respaldan la reducción del riesgo de desastres pueden parecer inaccesibles, irrelevantes o abrumadores, lo que puede generar desesperanza y resignación entre las personas.
La creatividad es fundamental para superar estos obstáculos. La comunicación innovadora puede hacer que los asuntos difíciles de abordar sean más accesibles y comprensibles, así como ayudar a ganar la atención del público. Permite captar la atención de las personas, fomentar la empatía, movilizar la capacidad de acción y transmitir una sensación de urgencia. Asimismo, estimula la resolución de problemas y promueve la implementación de planes más eficaces.
Los profesionales creativos (artistas, profesionales de los medios de comunicación y especialistas en publicidad) pueden utilizar su talento y sus conocimientos para lograr que los contenidos tengan un impacto sobre el público destinatario. Invierta en capacidades creativas sólidas, por ejemplo, de músicos, poetas o narradores locales, y permítales seguir sus propios procesos creativos, de acuerdo con las orientaciones de los asociados técnicos. Los miembros de la comunidad suelen haber vivido sus propias experiencias en la vida real, las cuales resultan llamativas y genuinas. Los creadores de contenidos deben saber localizar estas historias interesantes e influyentes dentro de la población.